Social Marketing
Il "social marketing" è un approccio strategico che utilizza i principi e le tecniche del marketing per promuovere comportamenti socialmente benefici o influenzare positivamente le opinioni, le percezioni e i comportamenti delle persone su tematiche di interesse pubblico. A differenza del marketing commerciale, che promuove prodotti o servizi per fini di lucro, il social marketing mira a ottenere un impatto sociale positivo.
Il social marketing si concentra sull'identificazione e l'analisi dei bisogni, delle attitudini e dei comportamenti del pubblico target, al fine di sviluppare e implementare strategie di comunicazione e di promozione mirate ed efficaci: per ottenere questo risultato il SM utilizza una combinazione di strumenti e canali di comunicazione, come pubblicità, campagne informative, media tradizionali e digitali, social media, eventi, coinvolgimento della comunità, per diffondere messaggi persuasivi e motivare il cambiamento di comportamento.
Nel contesto dell'efficienza energetica, il "social marketing" si riferisce all'applicazione dei principi e delle tecniche del marketing per promuovere comportamenti e decisioni energetiche più efficienti e sostenibili tra il pubblico target. L'obiettivo è influenzare le persone a prendere azioni che riducano il consumo energetico e promuovano l'uso di fonti energetiche più pulite e sostenibili.
Il social marketing nell'efficienza energetica coinvolge la progettazione e l'implementazione di strategie di comunicazione mirate per promuovere una maggiore consapevolezza delle questioni energetiche, educare il pubblico sulle pratiche energetiche efficienti e incoraggiare comportamenti energetici positivi. Questo può includere campagne informative sui vantaggi dell'efficienza energetica, l'uso di energie rinnovabili e la riduzione degli sprechi energetici.
